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遭遇水土不服 出海“王者”难荣耀

发布时间:Jul 22, 2021委托项目 阅读 6900 次圣丰棋牌
来源:北京商报出海“王者”难荣耀即便是在国内所向披靡的《王者荣耀》也有自己的烦恼,比如国外的玩家究竟想要什么。5月28日,“腾讯欲取消《ArenaofValor》计划,并解散欧洲和美

 

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 来源:北京商报

出海“王者”难荣耀

即便是在国内所向披靡的《王者荣耀》也有自己的烦恼,比如国外的玩家究竟想要什么。5月28日,“腾讯欲取消《Arena of Valor》计划,并解散欧洲和美国游戏的营销团队”的消息传得沸沸扬扬,虽然腾讯游戏迅速给出了否定的回答,但在欧美普遍只有十几万的用户的数据下,《王者荣耀》国际版的颓势几乎板上钉钉。在文化和习惯的壁垒之下,腾讯“出海”绝不是一件容易的事。

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否认解散传闻

当《王者荣耀》国际版再度进入人们视线中时,带来的却是“败走麦城”的消息。5月28日上午,路透社报道称,《王者荣耀》国际版在开发和营销方面出现失误,而腾讯与其美国子公司Riot Games之间的分歧令事态进一步恶化,导致这款游戏在欧美市场失利。另有知情人士透露,腾讯已经完全取消了原来的《王者荣耀》国际版计划,并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

随后,腾讯游戏立即做出了回应,否认《王者荣耀》国际版团队变动,并表示《王者荣耀》国际版在全球范围内稳定运营,关于《王者荣耀》国际版欧美团队变动的消息不实。

团队虽然没散,但关于《王者荣耀》的不利传闻却不止于此。还有报道指出,《王者荣耀》国际版在推广初期就麻烦不断,腾讯游戏业务与Riot Games长期关系紧张,Riot Games的员工认为,《王者荣耀》抄袭了Riot Games的《英雄联盟》,而Riot Games的《英雄联盟》正是全球最受欢迎的电脑游戏。当腾讯的《王者荣耀》国际版进军欧洲市场并在欧洲推出电竞比赛时,腾讯与Riot Games之间的关系也变得愈加紧张。

然而在资深玩家王子乐看来,“在《王者荣耀》国际版的英雄设定中,与《王者荣耀》几乎全部采用中国历史、传说人物作为英雄不同的是,《王者荣耀》国际版除了保留孙悟空、赵云等四名中国英雄角色外,其他英雄人物多基于西方文化背景,如DC英雄、西方传说角色等。很难说他就一定与《英雄联盟》一样”。

遭遇水土不服

“尽管这次腾讯方面否认了《王者荣耀》国际版团队解散的消息,但事实上,《王者荣耀》国际版在海外市场水土不服的消息一直不绝于耳”。王子乐强调。

根据市场研究机构SensorTower的数据显示,《王者荣耀》国际版最初花费了6个月的时间才拿下美国App Store和Google Play两大商店100万的安装量。此外,截至2018年8月,《王者荣耀》国际版在美国市场的累计收入仅为300万美元。值得注意的是,据媒体报道指出,《王者荣耀》国际版在欧洲只有10万活跃用户,在北美有15万活跃用户。