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《后来的我们》退票揭电影市场“野蛮生长”之痛

发布时间:Jan 12, 2022电影排期 阅读 3199 次圣丰棋牌游戏
《后来的我们》大规模退票事件引发持续关注――  电影市场“野蛮生长”之痛资料图:观众在影院观看电影。 发 张云 摄  5月8日,由女明星刘若英执导的爱情文艺片《后来的我们

  《后来的我们》大规模退票事件引发持续关注――

  电影市场“野蛮生长”之痛

资料图:观众在影院观看电影。  发 张云 摄

  5月8日,由女明星刘若英执导的爱情文艺片《后来的我们》上映第11天,累计票房近13亿元并同时打破女导演票房纪录、带动同档期电影大盘刷新票房历史纪录。然而,由于卷入“退票风波”,文艺电影打造票房爆款的荣光几乎遗失殆尽。反之,网络预售后的大量退票事件,以一种“罗生门”方式暴露出电影市场“野蛮生长”的乱象。某种意义上,《圣丰棋牌后来的我们》大范围退票事件不过揭开电影宣发和营销的冰山一角,其深水区处的结构性矛盾,可辐射到电影文化全产业链的生态中。

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  《后来的我们》集体“退票”?

  “即使一百亿又能如何,我能记住的就是退票事件。”当电影本身的成功被宣发“丑闻”所吞没,《后来的我们》最终被电影从业者们以这样的表述载入中国电影产业发展史中,或许各方都始料不及。

  顶着“唯一首日预售破亿爱情片”的光环,4月28日是《后来的我们》公映第一天。然而,就在当晚20点左右,大量微信截图显示影片出现异常退票。媒体之后调查发现,原本用户提出退票需求,需获得影院经理同意后才能完成的程序,这一次却直接实现退票。

  第二天凌晨,“退票重灾区”,也是主要投资方之一的全国最大票务平台猫眼娱乐发布第一则声明,称恶意刷屏并退票数量约38万张。当夜,其发布第二则声明称:“有54%的订单确定为用户政策改签行为,剩余46%中,有部分确定为恶意刷票,疑似黄牛行为。”

  事件升级后,国家电影局正式约谈各方人员,对数据分析后指出:“初步认定该影片退票情况确有异常,具体情况尚待研判。”而在猫眼此后回应中则认为自身“受到陷害”,宣布对涉及评论此事的相关自媒体及微博大V提起诉讼。

  随后,《后来的我们》在退票风波阴影下仍维持了较高票房。这似乎也说明影片本身的质量。“既然成绩如此亮眼,为了1000多万元的票房而暗箱操作得不偿失”也成为猫眼解释该事件时主要理由之一。然而不能忽视的是,自猫眼在2014年联合《心花路放》开创“预售”概念并取得同档期票房冠军以来,预售数据已成为电影院排片最主要的参考之一。今年五一档期,既非动作、也非喜剧的爱情文艺片能获得如此高的排片率,显示出高预售额对院线排片起到的关键作用。

  业内人士透露,如果预售作假,将带动院线增加排片和观众购票,而当电影院已无法更改排片后,通过0手续费退票,造假者以“空手套”方法即可实现“炒高单片票房”目的。作为《后来的我们》主要投资方和唯一发行机构,猫眼通过其购票平台优势,显然很容易被质疑是获利的一方。